Qu’est-ce qu’une stratégie web?
La seule distinction de la stratégie web de toute stratégie marketing classique est l’utilisation du canal web pour réaliser des actions afin de satisfaire vos besoins et cibler vos objectifs. Cette réflexion doit donc être réalisée en accord avec la politique générale de l’entreprise et permettre d’établir votre plan marketing web.
Ce plan est absolument nécessaire pour effectuer les différentes actions marketing tout en respectant une logique de mise en oeuvre et s’assurer de leur réussite ou de leur besoin d’adaptation par l’analyse d’indicateurs clés.
Comment construit-on une stratégie de marketing digital
Que ce soit lors de la création ou de la refonte d’un site internet, la construction d’une bonne stratégie marketing passe par différentes étapes qui permettront dès le début d’établir un diagnostic, de définir certains éléments clés, ensuite d’élaborer réellement une ligne de conduite mener. Une stratégie web est appropriée quand elle est globale. En effet, la seule présence de votre site internet sur latoile n’est pas suffisante. Il vous faudra l’améliorer et l’adapter continuellement aux évolutions de votre public. Votre stratégie digitale également. Notre agence marketing digital vous accompagne dans cette construction
Audit de la situation actuelle
Pour découvrir votre situation, on commence toujours par la discussion avec vous de l’existant savoir de votre activité, votre société, la stratégie marketing de votre entreprise, les concurrents, les actions déjà entreprises et leur retour, vos possibilités. La mise en place d’une stratégie de marketing web doit être justifiée par la détection d’opportunités ou de réelles faiblesses dans le développement de votre activité sur Internet.
Définition des objectifs
Nous définirons ensemble vos objectifs et analyserons s’ils sont réalistes, mesurables, atteignables et sous quel délai. Ensuite nous les classerons par ordre de priorité.
Elaboration des buyer personas
Nous segmenterons ensuite vos cibles en définissant le profil type de vos clients potentiels. Cette démarche permettra de mieux comprendre votre public de pouvoir agir en adéquation avec les attentes de chacun.
Réalisation des parcours utilisateurs
Après avoir créé des personas, il est nécessaire de prévoir, comprendre pour chacun d’eux le trajet qu’il fera pour arriver sur le site et comment il ira jusqu’à la conversion. Cette étude permet d’optimiser l’ergonomie du site ainsi que de travailler l’ensemble de la stratégie de contenu.
Mise en place ou refonte du site internet
L’analyse faite ci-dessus assurera l’amélioration d’un site existant, la réalisation d’une bonne refonte du site et éventuelle création d’un site Internet performant. Comme résultat, votre site sera transformé en un véritable générateur d’opportunités commerciales.
Elaboration du plan d’action
Très souvent une entreprise n’arrive pas à appliquer l’ensemble des actions recommandées à cause du manque de temps, de budget, de ressources humaines. Il est donc nécessaire de pratiquer un arbitrage et de hiérarchiser les priorités au centre d'un plan d'action.
Suivi et analyse des résultats
En s’appuyant à cette étude réalisée et de vos ressources en disposition, nous réalisons une feuille de route qui contient les actions à effectuer, les résultats attendus et les indicateurs clés à analyser. Notre agence vous accompagne ensuite pour ajuster continuellement vos stratégies digitales.
Menu